Πως θέλω τον Πολίτη

Του Βαγγέλη Γρ. Αθανασίου (Ατσαλάκωτος)

Να τελικά το μεγάλο ζητούμενο. Πως θέλουμε στ’ αλήθεια τον πολίτη και πως τον έχουμε καταντήσει σ’ αυτήν την χώρα. Ο πολίτης οφείλει να έχει επίγνωση του ρόλου του. Δεν είναι τυχαίο στοιχείο μέσα στο κοινωνικό σύνολο. Οι φωτιές που ακόμα καίνε δυστυχώς την Εύβοια και την Πελοπόννησο μας απέδειξαν περίτρανα πως ο πολίτης οφείλει να επαγρυπνεί εκεί που η πολιτεία και το κράτος λόγω αδιαφορίας και αναλγησίας αδυνατεί και δεν έχει ορατότητα.

• Οφείλει να οργανώσει και να συμμετάσχει σε τέτοια κύτταρα που να δίνουν το στίγμα ότι ο πολίτης ασχολείται όχι μόνο με τα του οίκου αλλά με ότι τον περιβάλλει, ήτοι εργασιακό περιβάλλον, φυσικό περιβάλλον, πολεοδομικός ιστός, δημόσιοι χώροι, πολιτιστικοί και αθλητικοί χώροι κοκ.
• Οφείλει να απαιτεί οι ζωτικοί του χώροι να είναι λειτουργικοί και ασφαλείς ώστε να παίρνει από τον κάθε χώρο αυτό που έχει ανάγκη και χρειάζεται.
• Ο πολίτης οφείλει να είναι ενεργό κοινωνικό στοιχείο και ο πρωταγωνιστής της καθημερινότητας.
• Ο πολίτης οφείλει να εξοβελίσει την αδυναμία και την παθογένεια.
• Οφείλει να αναθεματίσει την αδιαφορία και τον φιλοτομαρισμό. Άλλωστε είναι το πιο δυνατό στοιχείο μέσα στο κοινωνικό σύνολο ως εκ τούτου πρέπει να είναι σε θέση να περιφρουρήσει τα δικαιώματα του ακόμα και με την ζωή του αν αυτά καταστρατηγηθούν.
• Ο πολίτης πρέπει να είναι άτυπα οπλίτης να έχει το σθένος και τη δύναμη να αντιμετωπίσει δυσκολίες να υπερασπίσει ότι του ανήκει και δεν του ανήκει. Στο έχειν δεν συγκαταλέγεται μόνο η ιδιωτική του περιουσία, του ανήκουν τα δημόσια κτίσματα, το φυσικό περιβάλλον και ότι άλλο αφορά τη ζωή και την αναψυχή του.

Συμμετοχή λοιπόν σ’ ενεργά και ανεξάρτητα κύτταρα σε κινήσεις πολιτών σε κάθε χωριό, σε κάθε συνοικία και σε κάθε πόλη. Αν η πολιτεία αδυνατεί, οι πολίτες οφείλουν να πιέσουν τις άπειρες μορφές κράτους που έχουμε σ’ αυτήν την χώρα, ώστε να λειτουργήσουν ουσιαστικά και μεριμνήσουν στα του οίκου τους, να δώσουν και να θυσιάσουν ότι έχουν προς αυτήν την κατεύθυνση. Ακόμη και αν κάποιοι δεν συνετίζονται να πάρουν κεφάλια.

Ο πολίτης λοιπόν άγρυπνος φρουρός οφείλει να αγαπήσει τον τόπο του και να τον φροντίσει με πνεύμα εθελοντισμού και ερασιτεχνισμού. Με λίγα λόγια με μια ενέργεια που θα πηγάζει από μέσα του και έναν έρωτα και οίστρο για την ζωή και ότι τον περιβάλλει που να μην τον αφήνει σε ησυχία η αγωνία και η διάθεση για προσφορά ούτε να επαναπαυτεί παρά μόνο για να δει το επόμενο όραμα και το πώς θα γίνει το σήμερα ένα καλύτερο αύριο γι’ αυτόν και τις επόμενες γενιές.

Και αυτά ως ελάχιστη οφειλή και τιμή στους νεκρούς της πρόσφατης τραγωδίας που δεν έχει τελειώσει, για να μην πάει χαμένος ο θάνατος συμπολιτών μας που κάηκαν ζωντανοί, επειδή το κράτος εξαιτίας της ανοχής μας έγινε το χάρβαλο που είναι, θύμα της απληστίας εξουσιαστών και λοιπών συνδαιτυμόνων που πιστεύουν ότι ο φυσικός πλούτος αυτής της χώρας προσφέρεται ως καλή βορρά στους πλεονέκτες και όλους αυτούς τους κοινωνικά απροσάρμοστους επιδειξιμανείς και νεόπλουτους που ποντάρουν στην ισοπέδωση των πάντων με μοναδικό γνώμονα το ίδιον όφελος και της ικανοποίησης του υπερεγώ τους.

Μπορούμε ν’ αλλάξουμε τα πράγματα, αρκεί να το θελήσουμε…

Δείτε το original κείμενο, εδώ

Δυστυχώς, …Καήκαμε

Για να παραφράσω το “Δυστυχώς επτωχεύσαμε” του Χαριλάου Τρικούπη! Πραγματικά δεν μπορώ να εκφράσω την αγανάκτηση μου για τις φωτιές που καίνε όλη την Ελλάδα και κυρίως την Πελοπόννησο. Πρώτη φορά στη ζωή μου βλέπω κάτι τέτοιο! Δεν το χωράει ο νους μου αυτό που γίνεται! Καήκανε άνθρωποι, κάηκε μέχρι και η αρχαία Ολυμπία! Θα τρίζουνε τα κόκαλα των προγόνων μας με αυτά που γίνονται!

Κάθε χρόνο 500 εκατομμύρια ευρώ δαπανώνται για την καταστολή και κατάσβεση των πυρκαγιών, τα οποία στο μεγαλύτερο ποσοστό τους, πηγαίνουν σε εταιρείες που έχουν αναπτυχθεί γύρω από την πυρόσβεση. Προμηθευτές ελικοπτέρων, αεροπλάνων, οχημάτων, ανταλλακτικών, εξοπλισμού, ρουχισμού, αλλά και οι διάφορες εταιρείες αναδασώσεων και υλοτομικών εργασιών για τις καμένες εκτάσεις, είναι μερικές από αυτές.

Θέλω τώρα να σκεφτείτε το εξής: ΑN από το ποσό των 500 εκατομμυρίων ευρώ, το 50% (250 εκατομμύρια!!) δινόταν για την απασχόληση κατοίκων που ζουν κοντά σε δάσος, κατοίκων ορεινών περιοχών, σε δασεργάτες, σε παρατηρητές δασών, σε μίσθωση αυτοκινήτων για περιπολίες, αλλά και σε άλλους ανθρώπους για να συμμετέχουν σε εργασίες “πρόληψης” των δασικών πυρκαγιών τα αποτελέσματα, όσον αφορά τουλάχιστον τις εκτάσεις που καίγονται, θα ήταν σίγουρα λιγότερο καταστροφικά. Αυτό αναφέρει στο άρθρο του ο κ. Λουκάς Κώστας: http://argiros.net/gr/article.php?story=20070713005925153

Σήμερα το Ελληνικό Δημόσιο για την πρόληψη, ξοδεύει μετά βίας το ποσό των 6 εκατομμυρίων ευρώ! Και αυτό γιατί οι έχοντες την ευθύνη του σχεδιασμού, βλέπουνε την πρόληψη σαν καθαρό κόστος! Και αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο λάθος! Πρέπει να αλλάξουνε αντίληψη, να ανοίξουνε λίγο το μυαλό τους, και να το δούνε εντελώς διαφορετικά.

Να το δούνε σαν ΕΠΕΝΔΥΣΗ! Σαν επένδυση για το μέλλον, για τα παιδιά μας που θα αναπνέουνε καθαρό αέρα, για όμορφο και υγιές περιβάλλον.

Η διάθεση χρημάτων για την πρόληψη, είναι ΕΠΕΝΔΥΣΗ για το μέλλον του περιβάλλοντος που ζούμε και αναπνέουμε, και όχι ένα απλό έξοδο!!

Σοφά λόγια… (πάντα επίκαιρα)

Στο post αυτό συνέλλεξα μερικά πολύ ενδιαφέροντα “σοφά λόγια”, τα οποία έχουνε πει μεγάλοι επιχειρηματίες της Ιστορίας μας, και Guru σε θέματα στρατηγικής και μάνατζμεντ! Ξέρω ότι μερικά ανήκουνε στον Philip Kotler, και κάποια άλλα στον Michael Porter, και στον Peter Drucker (ο οποίος πέθανε πέρυσι), αλλά τα υπόλοιπα δεν γνωρίζω ποιοι τα έχουνε πει. Όπως και να’ χει, θα μας βοηθήσουνε με την “συσωρευμένη γνώση” που περιέχουν στις φράσεις τους!

“Ο καλύτερος τρόπος να προβλέψεις το μέλλον, είναι να το δημιουργήσεις”

“Μερικές φορές μπορεί να πρέπει να πυροβολήσεις στον αέρα για να βρεις το στόχο σου. Άλλες πάλι πρέπει να βρεις το στόχο σου και μετά να πυροβολήσεις.”

“Ηγεσία σημαίνει να ανασύρεις στην επιφάνεια τον ενθουσιασμό που υπάρχει εκ φύσεως σε κάθε άνθρωπο. Εφαρμόστε το στο προσωπικό σας.”

“Οι περισσότερες προβλέψεις είναι στην ουσία εκτιμήσεις. Αν κανείς είναι απαισιόδοξος «εκτιμά» απαισιόδοξα και αν είναι αισιόδοξος, «εκτιμά» αισιόδοξα!”

“Τα μεγάλα θέματα είναι δουλειά του μάνατζερ. Τα υπόλοιπα ανατίθενται.”

“Την εξυπηρέτηση των πελατών και τη φροντίδα προς τους υπαλλήλους. Αυτά πρέπει να προσέχουν οι μάνατζερ - και όχι το κέρδος. Αν συγκεντρώνονται στο κέρδος, έχουν χάσει...”

“Οι πραγματικά ηρωικοί ηγέτες είναι αυτοί που κάνουν τους άλλους να φέρονται ηρωικά χωρίς οι ίδιοι να επαίρονται.”

“Η ηγεσία και η στρατηγική είναι δύο πράγματα που δεν μπαίνουν σε καλούπια. Πρέπει πάντα να αφήνονται περιθώρια.”

“Στην επιστήμη, στην αγάπη και στη στρατηγική, αν κανείς συγκεντρώνεται στην τεχνική είναι σαν να προσπαθεί να καθοδηγήσει έναν ανίκανο!”

“Η στρατηγική δεν είναι μια διαδικασία προγραμματισμού, αλλά μια διαδικασία μάθησης.”

“Το όραμα καταγράφεται σε γενικές γραμμές. Οι λεπτομέρειες καθορίζονται στην πορεία. Γι' αυτό και το όραμα δεν πρέπει να είναι περιορισμένο και άκαμπτο.”

“Πέρα από τη βελτίωση τη στρατηγικής ή των μεθόδων του μάρκετινγκ, το χτίσιμο ενός δυνατού, «επώνυμου» προϊόντος είναι αυτό που θα πρέπει να απασχολεί τους επιχειρηματίες. Το «επώνυμο» προϊόν, ειδικά για μικρότερες εταιρείες, χτίζεται μέσα από την εξειδίκευση, από την επικέντρωση, σε ένα μικρό, συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς. Αυτό, είναι το μυστικό για την επιτυχία.”

“Η στρατηγική προχωρά και βάσει σχεδίου αλλά και βάσει των εξελίξεων. Δεν αναπτύσσεται ούτε σαν άνθος του θερμοκηπίου ούτε σαν σπόρος στο χωράφι.”

“Όραμα είναι η θέα από την κορυφή του βουνού.”

“Η ψυχή ποτέ δεν σκέφτεται χωρίς μία εικόνα (Αριστοτέλης).”

“Σκεφτόμαστε για να πράξουμε. Αλλά πράττουμε και για να σκεφτούμε.”

“Είναι διαφορετικό το να «ψάχνεις» για δουλειά από το να «τοποθετείσαι» για δουλειά. Το δεύτερο είναι πολύ καλύτερο και έχει να κάνει με το χτίσιμο της φήμης. Της φήμης ότι κάνεις κάτι τόσο καλά ώστε η διάδοση από στόμα σε στόμα να φέρνει τη δουλειά και όχι το ψάξιμο.”

“Πολλές φορές χρειάστηκαν 20 ολόκληρα χρόνια για να γίνει κάτι επιτυχία... σε μια στιγμή.”

Σίγουρα υπάρχουν πολλά ακόμα "σοφά λόγια", με μεγάλες αλήθειες και γνώσεις, βγαλμένες μέσα από την ίδια την ζωή. Αν γνωρίζετε κάποια τέτοια "μυνήματα", (ή έχετε κάποια δικιά σας "ατάκα"), μπορείτε να τα προσθέσετε...

“Εκλογές 2007: Η Επιχειρηματικότητα ακόμα ψάχνει τον δρόμο της”

Άκουσα τις πρώτες ομιλίες του Κώστα Καραμανλή στην Δράμα και Γιώργου Παπανδρέου στο Κάραβελ, εγκαινιάζοντας έτσι την προεκλογική περίοδο. Μια χαρά τα είπανε. Και οι δυο μίλησαν για αλλαγές και μεταρρυθμίσεις και όλα τα σχετικά που θα πάνε την χώρα μας μπροστά! Κάθε φορά ακούμε τα ίδια, “σαν να μην πέρασε μια μέρα”, όπως λέει και το τραγουδάκι. Και αν όλοι αυτοί στην Κεντρική Εξουσία (μεν και δεν), γνωρίζουν όλα αυτά τα Χρόνια, τι θα πάει την Χώρα μας μπροστά. Τότε γιατί η Χώρα μας δεν πάει μπροστά; Και αν πάει μπροστά, γιατί πάει τόσο αργά; Απορία το έχω!

Δεν άκουσα καμία αναφορά για την “ανάπτυξη της επιχειρηματικότητας”, ως μια στρατηγική κατεύθυνση για την ευρύτερη ανάπτυξη της Χώρας μας. Νομίζω δεν έχει δοθεί η απαραίτητη σημασία από κανένα κόμμα! Μόνον κάτι αοριστίες για ενίσχυση επιχειρήσεων, κλπ., ενώ ο Γιώργος Παπανδρέου, πάλι έκανε αναφορά στην ομιλία του για την g700. Η εντύπωση που μου έδωσε ήταν ότι το έκανε περισσότερο για να δείξει ότι είναι μέσα στα πράγματα, (και ξέρει πως αισθάνονται τα παιδιά αυτά!!!), παρά για την ουσία του προβλήματος!

Πάλι τα ίδια θα έχουμε! Και απευθύνομαι προς τα δύο μεγάλα κόμματα. Φτιάξτε τα προγράμματα σας έτσι ώστε να υπάρχει σημαντική ενίσχυση της επιχειρηματικότητας και λύση του προβλήματος στην ρίζα του. Αφού τα σημεία που “πονάμε” έχουν εντοπιστεί και καταγραφεί. Με έναν ολοκληρωμένο στρατηγικό σχεδιασμό για την ανάπτυξη της επιχειρηματικότητας, μόνον πόντους θα πάρετε! Και μέσο-μακροπρόθεσμα, θα δείτε πολλά από τα οικονομικό-κοινωνικά προβλήματα της Χώρας μας να λύνονται σιγά-σιγά! Φυσικά άλλο πράγμα “να πεις” τι πρέπει να γίνει, και άλλο να το “εφαρμόσεις” και να το κάνεις. Σύμφωνοι, το δέχομαι. Αλλά ας ξεκινήσουμε πρώτα να το “λέμε” και να το σχεδιάζουμε και θα έρθουμε και στην υλοποίηση! “First things first”, όπως λένε και οι φίλοι μας οι Άγγλοι!

Όλα τα κόμματα και κυρίως τα κόμματα εξουσίας, έχουν την ευθύνη, για τον σχεδιασμό και τις πολιτικές ανάπτυξης της Χώρας μας. Μια σοβαρή πολιτική που να αναδεικνύει το θέμα της επιχειρηματικότητας με την ουσιαστική ενίσχυση της, δεν έχουμε δει μέχρι στιγμής. Θεωρώ ότι είναι απαραίτητο να συμπεριληφθεί στα προγράμματα των κομμάτων, ώστε να συζητηθεί και προεκλογικά. Καιρός είναι!!

Νομίζω όλοι μας στην ίδια “βάρκα” είμαστε. Αυτό που δεν ξέρω είναι, αν όλοι μας τραβάμε “κουπί” προς την ίδια κατεύθυνση!!

10 έξυπνες επιχειρηματικές ιδέες, για να ξεκινήσετε άμεσα

Οι 10 επιχειρηματικές ιδέες που ακολουθούν παρακάτω προέρχονται από το περιοδικό entrepreneur. Μέσα από ένα πολύ καλό slideshow, μας δίνει 10 απλές ιδέες, με πολύ μικρό κόστος για να τις υλοποιήσετε. Διαλέξτε όποια σας ταιριάζει περισσότερο:

If you like to party...
Party Balloon Service

The demand for a party-balloon decorator is endless and certainly not limited to only children's birthday parties. Marketing this service is best achieved by creating a colorful presentation to be distributed to all local event planners, children's stores, daycare centers and banquet halls. Likewise, attending local networking clubs or chamber of commerce meetings is also a fantastic way to get the message out about your new service. A small amount of research into your local market will assist you in product pricing as well as determining demand and competition. Should you encounter a great deal of competition in your local community, you may want to offer additional services like party cleanup or event planning to create a competitive advantage. This is a business that can be easily run from home, but you will need adequate transportation to bring the balloon arrangements to events.

If you like working around the house...
Storm Window Installations and Storage

Starting a business that provides residential homeowners with a service of installing storm windows in the fall and removing the windows in the spring is a very straightforward endeavor to initiate. It probably won't make you rich, but it can provide a great seasonal income of $15 to $25 per hour, with the potential for additional cash if you also offer optional window cleaning and repair services. The equipment necessary to get rolling includes a few ladders and basic tools, such as hammers and screwdrivers. Ideal customers for this service are owners of Victorian and heritage homes as wood storm windows often do not open or provide air circulation in the summer, requiring them to be removed and reinstalled later.

If you've got a green thumb...
Tree Trimmer

Trees make the earth a greener, cleaner, more beautiful place, but occasionally even the best tree needs a trim. Branches become diseased or damaged--and dangerous--or grow too close to power lines. And most homeowners lack the skills or the courage to climb up to the trouble spots and chop away. If you've got the right stuff--both tools and expertise--you can earn green with a tree-trimming service. Leave fliers on homeowners' doorsteps, especially after heavy storms, and advertise in your local Yellow Pages.

If you like to work hard...

Garage & Attic Cleaning/Hauling Service

Nobody likes to spend a weekend cleaning out the garage, attic or garden shed--it's dirty and time-consuming, and when it's done, there's still the task of hauling off all that discarded junk. But if you don't mind the physical labor, a cleaning and hauling service can be a lot of fun. You can usually find a few treasures among the trash, which most people are delighted to give away, and you can add to your income by recycling bottles, newspapers and metal cast-offs. You'll need a pick-up truck or other vehicle capable of carrying everything from cast-iron sinks to old timbers. Start off by advertising in your local newspaper.

If your favorite friends are furry...
Pet-Sitter

What could be a better business for a pet-lover than playing with Patches or Princess? That's what a pet-sitter does for out-of-town or work-all-day owners: feeding, watering and horsing around with four-footed clients, providing love and attention along with essential nutrients. Some pet-sitters also handle medical needs, administering insulin injections or providing in-home after-surgery care. Remember that you'll be on duty during the holidays when people tend to leave town and you'll need wheels to take you to clients' homes. To get started, distribute fliers to veterinary clinics and pet stores and ask them to refer customers to you.

If you've got an eye for auctions...
eBay Business

Thousands of prospective business owners just like you have found a niche online without investing much more than a dime through online auction services like eBay. Got a closet full of junk? CDs or videos you no longer want? An eye for garage and estate sale finds? Snap a picture, upload it to the web, write a description and wait for people to bid on your product. Okay, it's not that easy. (Is anything ever?) You'll be making many trips to the post office, continually honing your description skills and understanding the different auction posting options for the site you use, and spending a lot of time e-mailing buyers. Customer service is key in this business and it will take up your time. But there's no easier and cheaper way to start selling products online, and many people have formed full-time businesses around selling solely this way.

If you like being on the road...
Vending Machines

The snack vending business is a multibillion dollar industry in North America and continues to grow each year. Entering into the vending industry is very easy. Simply purchase a few vending machines, stock and locate them, and you're in business, right? Wrong. This industry also has one of the highest failure rates due to the fact that people may invest in a shady opportunity, choose the wrong location, or not realize it takes constant maintenance to keep machines in tip-top selling shape. To get started, you must purchase the machines as well as the merchandise being vended. Don't slouch in your research of the vending machine, merchandise supplier(s), and potential locations. You must pay the location owner a percentage based on sales. The big secret to any route deal is to get locations in high-foot-traffic areas and, of course, as close to one another as possible. If your locations are spread far apart, you'll waste time and traveling expenses servicing them.

If you're a wire whiz...
Home Entertainment/Car Stereo Installer

If you're one of the rare few who can hook up all those wires and cables at the back of the television, DVD player, digital video recorder, cable, CD player, video games and stereo system and make the whole thing work, then this is the business for you. You'll work at customers' homes, putting together new systems or adding new components they've purchased, or hooking things back together after a move. You can also make money by installing customers' car stereo systems. Attract customers by leaving fliers with cooperative electronics sales stores and place ads in your local newspaper.

If you're book smart...
Educational Tutor

For parents wanting the peace of mind that their child is receiving the proper education, extracurricular tutoring can be the preferred method of extending educational training beyond public school. There is one main requirement for starting this type of instruction business: You must be an expert in the field in which you intend to teach or tutor. Beyond that, this business is very simple to start. It can be operated on a mobile basis by going to the client or from your home office with the client coming to you. Building a customer and referral base for this type of business can be accomplished by joining community business associations and parent teacher associations. Networking and self-promotion are probably the best marketing strategies. Tutoring is a competitive industry and to gain the upper hand requires explanation and disclosure of credentials firsthand.

If you've got a head for numbers...
Bookkeeper

Every business needs a bookkeeper to pay the bills, send out invoices, reconcile bank statements, and handle all those record-keeping tasks that send most of us running the other way. If you're a whiz with figures and you like the satisfaction of putting things in order, you can earn a tidy sum and help fellow small-business owners as a part-time bookkeeper. You'll need to stay abreast of current tax rules and regulations, and you'll want a computer, printer and accounting software--with a laptop, you can even travel to clients' offices. Send brochures to local businesses, place ads in your local newspaper, and be sure to have a business card at the ready for word-of-mouth opportunities.

Slideshow source: Success for Less: 10- Low-Cost Businesses You Can Start Today by Rob & Terry Adams

Follow my posts on Twitter and Facebook.

Επίσης σχετικά άρθρα που μπορείτε να διαβάσετε:

• Πως θα Αναζητήσετε Νέες Επιχειρηματικές Ιδέες
• Τι να κάνετε και τι Όχι πριν ξεκινήσετε μια νέα επιχείρηση
• Πως θα φτιάξετε το δικό σας Επιχειρηματικό Σχέδιο
• Τρεις Μύθοι για τις επιχειρήσεις
• Marketing: Πως θα ξεκινήσετε!

“Reaching Influencers With Word-of-Mouth”

by www.emarketer.com,

Word-of-mouth marketing often targets influencers — people who are passionate about a product category, and who are perceived as credible sources. The theory is that reaching more influencers increases the odds that they will spread the message.

The theory's appeal is clear to some. Advertisers are far down on the list of trusted information sources, according to a Bridge Ratings/University of Massachusetts study published in August 2007. Getting just about anybody else besides advertisers to convey the message would seem to be more effective.

The study also revealed that 93% of respondents said they were moved to take some sort of action by WOM influence.
eMarketer estimates that 20% of US adults will be WOM influencers in 2011, up from 17.5% in 2007. Web sites, blogs and other technology are making it easier to spread the word on a favorite topic.

One important attribute of people with influence, in addition to their use of word-of-mouth is their reliance on many kinds of media for information.
Influencers are more likely than the general population to use their local newspaper and cable TV news. Online, they use broadcast news sites and blogs more often, according to Ketchum and the Annenberg Center.

Influencer affinity for online media makes them an especially attractive target for interactive marketers. Not everyone believes in the influencers theory. Please read the eMarketer Word-of-Mouth Marketing: Winning Friends and Influencing Customers report for other points of view.

Original post: http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005225&src=article_right_sitesearch

About eMarketer
eMarketer is "The First Place to Look" for market research and trend analysis on Internet, e-business, online marketing, media and emerging technologies. eMarketer aggregates and analyzes information from over 2,800 sources, and brings it together in analyst reports, daily research articles and the most comprehensive database of e-business and online marketing statistics in the world.

Μην στοχεύετε τους πελάτες σας! Στοχεύστε αυτούς που τους επηρεάζουν!

Εντάξει, αυτό δεν είναι απόλυτο! Ίσως πιο σωστό θα ήταν, “στοχεύστε στους πελάτες σας, αλλά όχι μόνον σε αυτούς!” Στο post αυτό θέλω να τονίσω την σπουδαιότητα του “περιβάλλοντος”, που επηρεάζει σημαντικά τον πελάτη, στην τελική απόφαση του να αγοράσει ή όχι το προϊόν μας!

Σκεφτείτε τον εαυτό σας. Όταν θέλετε να αγοράσετε έναν Η/Υ, δεν θα ρωτήσετε πρώτα τον αδερφό, ξάδερφο, φίλο, ή γνωστό, ο οποίος είναι παθιασμένος με τους υπολογιστές, άσχετα με την δουλειά του, και ξέρει τα πάντα γύρω από αυτούς;

Όταν θέλετε να αγοράσετε αυτοκίνητο, δεν θα ρωτήσετε πρώτα τον αδερφό, ξάδερφο, φίλο, ή γνωστό, ο οποίος είναι παθιασμένος με τα αυτοκίνητα και ξέρει τα πάντα γύρω από αυτά;

Και στις δύο περιπτώσεις, ενδέχεται επιπλέον, να πάρετε ένα περιοδικό εξειδικευμένο, να διαβάσετε τι γνώμη κάποιου ειδικού, να ψάξετε στο internet, να δείτε τι λένε οι άλλοι για αυτό που σας ενδιαφέρει σε κάποιο σχετικό forum, ή σε κάποιο blog.

Αυτό που θέλω να πω είναι ότι όσοι από εσάς έχετε κάποια επιχείρηση, ή γενικότερα πουλάτε κάποιο προϊόν ή υπηρεσία, δεν θα πρέπει να είναι μόνον ο “πελάτης σας”, ο μοναδικός στόχος για το μάρκετινγκ και την διαφήμιση. Θα πρέπει να είναι και το περιβάλλον γύρω του! Οι συγγενής, φίλοι, γνωστοί, ο σύζυγος, η σύζυγος, οι συνάδελφοι στην δουλειά, και όσοι άλλοι ενδέχεται να τον επηρεάσουν στην αγορά του. Πόσες φορές ρωτάτε τον υπάλληλο στο video-club, αν κάποια ταινία είναι καλή και αξίζει να τη νοικιάσετε; Εγώ πάντως, αρκετές φορές!

Επιπλέον στο περιβάλλον αυτό που μόλις περιγράψαμε, τα τελευταία χρόνια έχουμε και το internet. Πλέον ο καθένας μπορεί να μπει και να διαβάσει σχόλια από άλλους (άγνωστους) καταναλωτές του προϊόντος για το πόσο καλό είναι ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα βιβλίο, ένας τουριστικός προορισμός, ένα εστιατόριο ή ένα ξενοδοχείο! Πραγματικά πλέον, μπορείς να είσαι ενήμερος πριν πας σε ένα μέρος, ποια μπαρ και εστιατόρια αξίζει να επισκεφθείς, και φυσικά πιο ξενοδοχείο να επιλέξεις για να μείνεις!

Αυτό που διαπιστώνουμε είναι ότι το Word-of-Mouth, παίζει άκρως σημαντικό ρόλο σε μια επιχείρηση. Στήνοντας μια “στρατηγική μάρκετινγκ”, περισσότερο βασισμένη σε Word-of-Mouth techniques, και λιγότερο σε παραδοσιακή διαφήμιση, θα έχετε θεαματικά αποτελέσματα.

Όλα αυτά, μπορείτε να τα δείτε στην πολύ καλή έρευνα του eMarketer, στο post: "Reaching Influencers With Word-of-mouth"

Always Remeber The Buzz Factor!!